Twitter和尼尔森配对发布新的“社交电视”收视率

2018-10-11 03:01:04

作者:南门暗镉

旧金山(路透社) - 电视收视测量公司尼尔森控股公司周一表示,它将与Twitter合作发布一套新评级,衡量Twitter在电视节目方面的喋喋不休

这项被称为“尼尔森推特电视评级”的新测量旨在利用观众评论和“第二屏幕”上产生的扶手椅思考 - 智能手机和平板电脑在Twitter用户的圈子中观看,比如,周一晚上观看足球或电视上的“家园”的最新一集

新的评级将于明年秋季推出,届时媒体和广告业高管表示,他们正在观察电视观看习惯的转变,包括“第二屏幕”使用的兴起

但广告商对于如何最好地解释数据以及Twitter评级系统是否有意义仍然存在重大问题

9月,尼尔森收视率显示维亚康姆公司的MTV视频音乐奖的电视收视率与民主党全国代表大会相同,比一年前下降了50%以上

据研究公司Trendrr称,社交媒体的喋喋不休是三倍

Horizo​​n Media的分析师布拉德·阿德盖特(Brad Adgate)表示,广告客户会将Twitter评级视为有关节目受欢迎程度的有用信息层,但它“不会接近现有评级指标的货币”

“让生产者和创意总监知道故事情节是否有效,就像一个巨大的焦点小组,”Adgate说

“但我不认为你可以将评论翻译成一个节目的评级

现在我认为现在的树皮比它的叮咬更大

“新评级将衡量在Twitter上讨论节目的人数,以及那些接触喋喋不休的人,以提供”精确的观众人数“社交电视对电视节目的影响,“尼尔森说

“随着电视观看体验的不断发展,我们的电视合作伙伴一直在寻求一个衡量其节目参与度的共同基准,”Twitter媒体副总裁Chloe Sladden在公司博客的一篇文章中说道

星期一

“这一新指标旨在满足这一要求,并作为尼尔森电视评级的补充和配套

”NBC热播节目“The Voice”的执行制片人马克·伯内特认为,广告商应该重视可以吸引高端节目的节目观众的社交媒体参与程度

伯内特表示,深入嵌入社交媒体元素,例如现场推特民意调查,对于将“声音”推到18至49岁观众的周二晚上收视率至关重要

“如果你是一名广告客户,你不想知道人们是否被动地观看这个节目,或者他们是否积极参与观看体验

”伯内特说

“五年后,这将使传统电视收视率显得过时

”对于推特,与像尼尔森这样的公认测量公司的合作关系突出了其媒体部门长达一年的努力,将第二屏幕用户带入主流

Twitter与电视的融合已经在体育和重大新闻事件中展出,这为广播公司和社交媒体公司提供了一些最大的收视时刻

在伦敦举办的夏季奥运会期间,Twitter为活动设置了一个页面,展示了活动场地内的照片或运动员的推文,以补充在NBC播出的内容

例如,在奥运会期间广告宣传的像宝洁公司这样的广告商试图通过在电视上播放广告,然后发送推文征求观众对广告的反馈来弥合这两种媒介

该公司本月表示,随着新闻机构于11月6日在美国选举晚上的选票,全球Twitter喋喋不休达到每分钟超过327,000的高峰

报告Gerry Shih;由Steve Orlofsky和Diane Craft编辑