梅赛德斯 - 奔驰在2013年超级碗赛中获得新车广告大奖

2018-10-11 09:13:02

作者:向平

新奥尔良(路透社) - 虽然数百万电视观众关注即将在新奥尔良举行的超级碗XLVII的结果,梅赛德斯 - 奔驰美国公司的高管将等待一场晚期的商业广告介绍他们希望将为他们带来成千上万的汽车新的,年轻的客户标志着戴姆勒AG(DAIGnDE)奢侈品牌第二次在美国国家橄榄球联盟的冠军赛中做广告,2月3日的广告将揭开2014款梅赛德斯 - 奔驰CLA,这款运动型紧凑型轿车将于明年秋季上市销售根据一位熟悉该公司计划的消息人士称,该公司计划在美国进入该级别的C级轿车后,售价约为30,000美元,2014年的CLA将针对30多岁的买家,他们可以提升到更高的水平 - 美国梅赛德斯 - 奔驰美国公司首席执行官斯蒂芬•坎农(Stephen Cannon)接受采访时表示梅赛德斯车型随着年龄的增长而变得越来越富裕,并将于3月在Ge公开亮相

neva车展,有一个倾斜的轿跑车般的车顶线,类似于更大,更昂贵的CLS预览CLA,名为Concept Style Coupe,于去年四月在北京车展上演了“这不会是一辆小孩的车,“Cannon说CLA的价格将远远低于C级,”这是梅赛德斯目前的切入点,CLA不针对首次购车者,“但这会降低入门年龄, “他说,从目前的52年开始,所有奢侈品牌都在竞争激烈的市场竞争对手今天早些时候通用汽车公司(GMN)凯迪拉克品牌推出了2013年ATS紧凑型轿车轿车起价约为34,000美元,而福特汽车公司(FN)将在1月底特律车展上展示2014款林肯MKC紧凑型跨界车的概念版Cannon表示,超级碗商业广告及其周围的促销活动代表了最大的该公司明年将在美国市场进行营销投资根据最新行业估计,航空时间可能会花费700万美元用于新奥尔良法国区的60秒广告

该广告将以歌手亚瑟小子为特色

根据梅赛德斯的一位代表说:“如果你要进入超级碗,那么你必须加强你的比赛,”Cannon说,身材高大的男士以泳装超级模特Kate Upton作为他渴望的对象

根据广告追踪公司Kantar Media Cannon表示,Cannon拒绝透露该公司2013年广告预算金额,2011年梅赛德斯在美国广告上花费超过5.16亿美元,并且在2012年上半年增长了16%

碗营销策略在一年多前成为首席执行官之前开始形成,而他是公司的营销主管梅赛德斯已经通过商人Tom Benson与新奥尔良有联系,他拥有一个地方2005年卡特里娜飓风袭击该市之后,Benson帮助吸引了来自汽车制造商的慈善捐款

后来,梅赛德斯与梅赛德斯合作购买路易斯安那Superdome梅赛德斯的命名权

足球体育场于2011年10月签署了一份10年未达成交易价格,一些报道超过1亿美元的Cannon,他说他“四分卫”购买冠名权的决定,此时已经深入到长期根据行业研究公司LMC Automotive的数据显示,去年梅赛德斯汽车购买者梅赛德斯汽车消费市场占有率超过17%,其中包括近二十二个品牌的战略

今年,它通过245,910销售领先该市场

11月佳能表示,虽然梅赛德斯的客户忠诚于该品牌,并且随着时间的推移购买越来越昂贵的车型,但指标仍然存在未来几年入门级买家将更少等待来自RL Polk&Co的数据显示,美国豪华车购买者的平均年龄在2007年至2011年期间上升了三年至51年,而梅赛德斯买家的年龄攀升从那时起49到52岁虽然该公司2011年售出超过26万辆汽车 - 比10年前增加了约30% - 但Cannon表示需要找到方法让年轻买家进入市场以补充品牌 注意到美国梅赛德斯汽车的平均交易价格是56,000美元,他说:“这不是许多年轻买家能买得起的价格点”让CLA成功的潜在买家兴奋的策略开始了

仍在开发中,超级碗似乎提供了一个独特的机会来接触潜在的CLA买家以及富裕的老年消费者在新奥尔良报道Kathy Finn; Paul Lienert在底特律的补充报道;由Kenneth Barry编辑